阿里程序员穿特步相亲遭拒!女方:喜欢精致一点的男生……

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阿里程序员穿特步相亲遭拒!女方:喜欢精致一点的男生……

特步被黑最惨一次
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▲图片来源:特步国际2016年财报


不过,2017年上半年,特步国际的营收和利润都出现了同比下滑。去年12月,特步国际还发布了盈利警告称:


由于回购的销售渠道中现存的产品于2015年前生产,估计其可变现净值将大幅下降。因此将对公司2017年利润有明显影响。预计集团2017年综合净利润较2016年将下降约25%到35%。

盲目扩张、去库存、山寨

国内品牌曾经历寒冬


从盈利预警公告中可见,特步目前依然面临着去库存的问题。事实上,正是库存问题,差点压垮了国内运动品牌。


此前,以2008年的北京奥运会为契机,体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺。即使是需求较少的地方城市,也开有大量店铺。但是,到了2012年——2013年,由于盲目快速扩张、大肆开店,让国内运动品牌尝到了苦果,两年间,各大体育品牌关闭的门店总量超3000家。


据中国网统计,2013年,国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货总价值就达到了31亿元。


实际上,耐克、阿迪达斯也遭受了这波运动品牌寒潮。但它们当时在中国的销量要好得多。


此前,中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受《中国产经新闻》记者采访时分析称,阿迪达斯、耐克等国际品牌销量呈现逆势上升的原因主要是,面对恶劣的市场环境,阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纷进行打折促销,甚者在三四线城市发展中低端产品,导致了这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。国际运动品牌凭借其品牌形象在市场竞争中占据了上风。

大规模的中国年轻消费者能够穿得起阿迪达斯、耐克,也是从那个时候开始的。


国内品牌被“吐槽”,还有个原因就是“山寨”的标签。


由于品牌名称和商标LOGO与阿迪达斯非常像相似,网友纷纷在网上写段子、编故事,吐槽阿迪王。最火的时候,阿迪王的广告牌甚至进入了NBA和西班牙足球甲级联赛的赛场。


不过,2013年5月,“阿迪王”与阿迪达斯长达5年的侵权诉讼案和解,“阿迪王”中文商标及LOGO最终无偿转让阿迪达斯。同时,其线上销售的店铺也一律终止使用“阿迪王”字样的品牌名称,以及与阿迪达斯极为相近的三角形LOGO。


▲图片来源:广西卫视报道截图


同样,因为使用了NBA传奇球星麦克尔·乔丹的中文名,乔丹体育和乔丹也陷入了漫长的侵权官司。


80、90后偏爱阿迪达斯、耐克


目前,当越来越多的国人参与到马拉松、登山、夜跑、健身等运动中时,中国的运动鞋服市场进入了快速发展期。度过寒冬的中国运动品牌的日子越来越好过了。

2017年上半年,安踏体育(02020,HK)净利润上涨接近三成,同时毛利率继续上升,已超过50%。李宁(02331,HK),净利润也大幅上升66.8%,毛利率也达到了47.7%。

据中国经济网报道,《经济学人》2017年发布的中国体育产业专题报告《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》显示,目前中国消费升级正在悄然进行中,而体育类消费也随之迎来了最大的市场红利。报告显示,2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元,其中体育产品和装备的消费占了近70%。报告还指出,中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长26%~42%。


但一个严峻的问题是:对于国内品牌而言,未来蛋糕的继续做大,并不一定意味着能够继续分到更多甜头。经济学人报告认为,到2020年,中国运动服装市场将从目前的外资和本土品牌平分天下,转变为外国运动服装公司占据市场龙头的局面,尤其是在高端市场。


因为年轻人是运动品牌的主要消费人群,他们的偏好直接影响了企业的未来。但艾瑞咨询发布的2016年《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》显示,阿迪达斯和耐克都是80后和90后最偏爱的运动品牌。


▲图片来源:艾瑞咨询《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》


可能,正式由于年轻人内心对国际品牌的偏好,才有了“穿特步相亲被拒绝”的故事。可见,国内运动品牌还需要提升品牌形象。

每日经济新闻综合

萧内网萧山论坛、中国网、每经网、

中国经济网、中国产经新闻等

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TravelSeptember 20, 2018 (Updated: September 20, 2018 )