这可能是特步被黑最惨的一次.....

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这可能是特步被黑最惨的一次。。。。。

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【前言从昨天开始,特步被刷屏了。而且这可能是特步被黑最惨的一次。

王勇均

整理自:萧内网萧山论坛、每日经济新闻



从昨天开始,特步被刷屏了。而且这可能是特步被黑最惨的一次。



杭州萧山一小伙和相亲的姑娘约会吃饭,晚上回到家后,姑娘在微信上拒绝了他,理由让小伙有点摸不着头脑……

昨天,杭州小伙「可乐爱猫」在萧内网发帖说:

穿个特步鞋怎么了?

下面是小伙在帖子里晒出的和姑娘的微信聊天记录。

网友吵翻天

1月8日下午,认证为阿里巴巴官方文化账号的@阿里味儿官方微博表示,这个被拒绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。

阿里巴巴程序员只因为穿了一双特步鞋,就被拒绝。有网友表示,这是特步被黑得最惨的一次。


尽管是休息天,但小伙帖子发出后,还是引来了一大波网友的评论。

有网友认为,姑娘没什么错,三观、品位、消费理念不同,早点直言拒绝对大家都好。

绿逗婊:被拒正常,你还会走很长一段相亲路。一双鞋能看出一个男人的品味,再上一层就是手表、皮带了。

曹操跑路了:穿特步感觉low吧,还有现在什么中小学生还有穿特步的?我看萧山都没多少店了。

xfl:我觉得还好啊,三观不同直接说出来,不耽误你功夫也不浪费你钱,饭钱都给你了。本来没觉得但是她一说好像快30的人穿特步确实是比较随意,不是她喜欢的精致类型。我们初中那会特步的多,现在初中生应该也少见特步。消费观不同追求的东西不同,最主要还是你没有让她惊艳到可以忽视一切的颜和钱。王思聪吴彦祖穿拖鞋都不是事。女生还好了,不是爱占小便宜的人。

跟寂寞有染:还好呀,拒绝的干脆利落,至少没让你当备胎。

希艾力:不能说谁对谁错,这个就是标准的三观不符。

小石子哈哈:也不能说她不对吧,这就是感觉。

菠萝菠萝Me:所以说,找另一伴要找三观相同的!我以前还穿拖鞋去跟前前女朋友的亲戚吃饭,那鄙视的眼神!如今都忘不了,因为穿的是地摊货。

Kimi1:你换一身nb的结果估计会不同,大家骨子里都在意外边的,下回注意点。

PS_pan:特步最无辜。女孩子觉得你第一次见面,至少穿的要体面点,精致,这个没错。

木槿:三观不同早点说明也挺不错,就是特步这个梗有点……

Faded:人家女孩子不是嫌弃你穿特步,主要是觉得你品味不行。

babey:鞋子最能看出男人的品味,特步要我也不接受。



那么,穿特步就“不合适”吗?中国运动品牌真的有这么惨吗?

  特步真的很低端?

李宁、安踏、匹克、特步和361度被称为中国五大体育运动品牌。喜欢体育的观众,对这些品牌都不陌生,在中央电视台体育频道上经常可见它们的广告,而在足球、篮球、马拉松等热门项目的赛场上,也都能随时看到它们的广告牌。

以这次被“黑”的特步为例。小编在特步国际(01368,HK)的2017年中期报告中看到,特步目前的定位是“专业体育时尚品牌”。

由于近年来的马拉松热,特步也推出了跑步相关产品,而且仅在2017年上半年,特步就赞助了“厦门国际马拉松赛”、“重庆国际马拉松赛”等赛事。

特步最早出名,是源于影视明星谢霆锋的那句广告词“特步,非一般的感觉”。影视明星代言运动品牌,不利于体现其专业性。因此,特步请来了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言,甚至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科。不过,和安踏、李宁、匹克等品牌相比,这些代言人的名气还是逊色不少。在影视明星方面,除了谢霆锋之外,女演员赵丽颖也成为了特步的代言人。

小编发现,在经历了国产运动品牌的集体低谷之后,从2013年到2016年,特步的营收逐年上涨。

特步国际2016年财报

不过,2017年上半年,特步国际的营收和利润都出现了同比下滑。去年12月,特步国际还发布了盈利警告称:

由于回购的销售渠道中现存的产品于2015年前生产,估计其可变现净值将大幅下降。因此将对公司2017年利润有明显影响。预计集团2017年综合净利润较2016年将下降约25%到35%。


盲目扩张、去库存、山寨

   国内品牌曾经历寒冬

从盈利预警公告中可见,特步目前依然面临着去库存的问题。事实上,正是库存问题,差点压垮了国内运动品牌。

此前,以2008年的北京奥运会为契机,体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺。即使是需求较少的地方城市,也开有大量店铺。但是,到了2012年——2013年,由于盲目快速扩张、大肆开店,让国内运动品牌尝到了苦果,两年间,各大体育品牌关闭的门店总量超3000家。

据中国网统计,2013年,国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货总价值就达到了31亿元。

实际上,耐克、阿迪达斯也遭受了这波运动品牌寒潮。但它们当时在中国的销量要好得多。

问轻工业研究员朱庆骅在接受《中国产经新闻》记者采访时分析称,阿迪达斯、耐克等国际品牌销量呈现逆势上升的原因主要是,面对恶劣的市场环境,阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纷进行打折促销,甚者在三四线城市发展中低端产品,导致了这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。国际运动品牌凭借其品牌形象在市场竞争中占据了上风。

大规模的中国年轻消费者能够穿得起阿迪达斯、耐克,也是从那个时候开始的。



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TravelSeptember 20, 2018 (Updated: September 20, 2018 )